A empresa Beauty Franchising, ligada ao Grupo Rothenberg, reconhecido nacionalmente no mercado de beleza em diferentes segmentos, anunciou a aquisição da marca de cosméticos e perfumes Água de Cheiro, integrando assim o portfólio de mais de 140 produtos e 350 pontos de venda ao seu negócio. A aquisição foi feita em um leilão da marca ocorrido em 28 de novembro, visando a sua recuperação.

Em 2014, a Água de Cheiro já havia firmado um acordo de licenciamento com o Grupo Rothenberg para a produção e comercialização de seus produtos no país. Agora, após se firmar e se mostrar ativa no mercado brasileiro, além de lançar perfumes e cosméticos como Wishes Rock, Legend e a linha Bella Flor, a aquisição da marca pelo grupo ocorreu. Um dos principais diferenciais para tal foi a expertise diferenciada da Beauty Franchising e seu grupo, visando uma expansão da Água de Cheiro a longo prazo, visando torná-la um destino de consumo de Beleza e Bem-Estar. Agora em 2017 serão realizados diversos investimentos com foco na imagem da marca, seu portfólio, treinamento e comunicação.