La Roche-Posay criou o Anthelios Color Dose, um pigmento que adapta a cor do protetor solar para diferentes tons de pele. Desenvolvido no Centro de Pesquisa & Inovação da L?Oréal Brasil, o novo produto é exclusivo para o país, apesar de a marca não descartar a possibilidade de exportar a ideia para outras unidades pelo mundo. O produto está disponível em 6 cores e o pigmento mineral é potencializado com vitamina E. Adicionadas ao protetor solar, as gotas personalizam a cor e reforçam a proteção sem alterar o fator ou a textura do protetor solar.
A marca afirma que o novo produto foi pensado para complementar o portfólio de Anthelios e consolidar a marca como líder do mercado dermocosmético de protetor solar com cor. Erica Menezes, Gerente de Produto de Anthelios, reforça que o desenvolvimento foi um desafio para todo o time, principalmente pela responsabilidade da inovação, já que o lançamento representa uma nova categoria até então inexistente no mercado. "Apostamos em uma extensa agenda de pesquisas com consumidoras para chegarmos no resultado final. Tem sido uma honra trabalhar no lançamento de um produto tão inovador e democrático, que está muito alinhado com os valores do Grupo L?Oréal em fornecer Beleza para Todos", destacou.
Nos últimos anos, o time de desenvolvimento da L?Oréal Brasil verificou que as brasileiras tinham dificuldade em encontrar um protetor solar com a cor ideal para sua pele, que oferecesse boa proteção e não interferisse na textura do produto. A partir de pesquisas e monitoramento das tendências, a marca chegou a um insight para direcionar o desenvolvimento do produto, chegando à conclusão que as consumidoras desejavam a opção de personalizar a cor e nível de cobertura do protetor solar de acordo com o tom e necessidade da pele.
O lançamento, além da personalização, é um produto com vitamina E antioxidante que, em combinação com o protetor solar, reforça a proteção contra os raios UVB/UVA, infravermelho A, poluição e luz visível. O modo de uso do produto também é bem simples: basta agitar bem o frasco, aplicar de 2 a 4 gotas de Color Dose na quantidade habitual de protetor solar, misturar bem nas mãos e aplicar.
