Quatro marcas de HPC entre as 100 mais valiosas do mundo

Quatro marcas de HPC entre as 100 mais valiosas do mundo

Organizado pela consultoria britânica de marca e inteligência de mercado Kantar, a recém-publicada edição 2020 do ranking Brandz Top 100 Global Brands, trouxe quatro marcas da área de beleza e higiene pessoal entre as 100 marcas mais valiosas do mundo.

Ocupando a 44º posição do ranking geral, avaliada em US$ 29,468 bilhões, L’Oréal Paris é também a marca de beleza mais valiosa do estudo. O valor da marca francesa cresceu 4% na comparação com a edição anterior do ranking.

Na sequência, aparece a marca de higiene oral Colgate, que ocupa a 76º posição no Top 100 e foi avaliada em US$ 17,429 bilhões, 1% a menos do que no ano anterior. A marca de cuidados masculinos e barbear da P&G, Gillette, ocupa a 89º posição, com valor estimado em US$ 15,116, 7% a mais do que no estudo de 2009. Entretante no ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo, a Lancôme (L’Oréal) foi avaliada em US$13,617 bilhões, crescimento de 11% em relação a 2019.

No seu conjunto, as 100 marcas mais valiosas do mundo foram avaliadas pelo estudo em cerca de US$ 5 trilhões.

Ranking BRANDZ Beauty

Considerando apenas as marcas de beleza e higiene pessoal, o valor total das 15 maiores marcas da categoria somou US$ 133 bilhões, 4% a mais do que o estudo apontou em 2019.

A marca norte-americana Estée Laude, foi a marca de beleza que mais viu crescer seu valor de um ano para o outro, com crescimento de 16%. As marcas Pantene, Oral-B e Head&Shoulders, todas da P&G, também apresentaram forte valorização, de 9%, 11% e 12% respectivamente. Na outra ponta, as marcas Dove (Unilever), Nivea (Beiersdordf) e Garnier (L’Oréal) apresentaram quedas no valor da sua marca, de -3% para a marca da Unilever e de -2% para as outras duas.

A metodologia de avaliação do Brandz leva em conta o valor gerado exclusivamente pela força da marca nas mentes dos consumidores. O engloba o valor financeiro da marca, considerando a proporção do valor total da companhia matriz que pode ser atribuída à marca em questão; e a contribuição da marca, que calcula a proporção do valor financeiro gerado diretamente pelo equity da marca.


Leia também: Estudo Brandz, da Kantar, aponta cinco focos de ação para construção de marcas de beleza

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